Bigfollow•04. Juli 2025•

Wie dein Beitrag endlich gesehen wird

Du steckst viel Liebe in dein Instagram-Profil, postest tolle Bilder, aber irgendwie sehen es nicht so viele Leute, wie du es dir wünschst? Du hast vielleicht schon mal darüber nachgedacht, auf Instagram Werbung zu schalten, um mehr Menschen zu erreichen. Aber dann kommt sofort die grosse Frage auf: Was kostet werbung auf instagram? Muss man dafür ein riesiges Budget haben wie grosse Firmen?

Die kurze Antwort, die dich beruhigen wird, lautet: Nein, musst du nicht! Aber eine genaue Preisliste gibt es auch nicht. Die Kosten für Instagram Anzeigen (oft auch Ads genannt) sind flexibel und hängen von vielen verschiedenen Dingen ab.

In diesem Artikel erklären wir dir ganz einfach und Schritt für Schritt, wie die Preise für Instagram-Werbung zustande kommen, welche Faktoren die Kosten beeinflussen und wie du auch mit einem kleinen Budget erfolgreich Werbung schalten kannst.

Die ehrliche Antwort: Es gibt keinen festen Preis – Du hast die Kontrolle!

Wenn du nach einem Preisschild für Instagram-Werbung suchst, wirst du keines finden. Warum? Weil Instagram wie eine grosse Auktion funktioniert. Du bietest quasi mit anderen Werbetreibenden um die Aufmerksamkeit der Nutzer.

Aber keine Angst, das klingt komplizierter, als es ist. Das Wichtigste ist: Du legst immer selbst fest, wie viel Geld du maximal ausgeben möchtest. Du kannst schon mit 5 Franken oder Euro pro Tag starten. Du sagst Instagram also: «Hier ist mein Tagesbudget, versuche bitte, dafür die bestmöglichen Ergebnisse für mich zu erzielen.» Du hast also immer die volle Kontrolle über deine Ausgaben.

Die 5 grossen Faktoren, die deine Kosten bestimmen

Warum kostet eine Anzeige für den einen also mehr als für den anderen? Das liegt an verschiedenen Faktoren, die wie an einem Mischpult die endgültigen Kosten deiner Anzeigen regulieren.

Faktor 1: Dein Budget (Du bist der Chef)

Das ist der einfachste Faktor. Du entscheidest, ob du ein Gesamtbudget für eine bestimmte Laufzeit (z.B. 50 Franken für 7 Tage) oder ein Tagesbudget (z.B. 5 Franken pro Tag) festlegst. Ein höheres Budget kann potenziell mehr Leute erreichen, aber auch ein kleines Budget kann sehr effektiv sein, wenn die anderen Faktoren stimmen.

Faktor 2: Deine Zielgruppe (Wen willst du erreichen?)

Das ist einer der wichtigsten Punkte! Du kannst auf Instagram ganz genau einstellen, wer deine Werbung sehen soll. Das nennt man «Targeting». Du kannst deine Zielgruppe nach folgenden Kriterien festlegen:

• Alter und Geschlecht
• Wohnort (z.B. alle Leute im Umkreis von 10 km um dein Geschäft)
• Interessen (z.B. Leute, die sich für Wandern, veganes Essen oder Katzen interessieren)

Warum das die Kosten beeinflusst: Wenn du eine sehr beliebte und stark umworbene Zielgruppe erreichen willst (z.B. junge Frauen in Zürich, die sich für Mode interessieren), gibt es viele andere Firmen, die ebenfalls um deren Aufmerksamkeit bieten. Das treibt den Preis nach oben. Wenn deine Zielgruppe spezieller ist, kann die Werbung günstiger sein.

Marco und seine Pizzeria: Ein Beispiel aus dem Leben

Marco besitzt eine kleine Pizzeria in Altdorf. Er möchte mehr Leute aus der Umgebung auf sein Mittagsmenü aufmerksam machen. Er entscheidet sich, Werbung zu schalten.

• Sein Budget: Er startet vorsichtig mit 10 Franken pro Tag.
• Seine Zielgruppe: Er stellt ein, dass die Anzeige nur an Personen zwischen 20 und 50 Jahren im Umkreis von 15 km um Altdorf angezeigt wird, die sich für «Pizza» und «Essen gehen» interessieren.
• Das Ergebnis: Weil seine Zielgruppe sehr lokal und spezifisch ist, sind die Kosten pro erreichtem Kunden relativ niedrig. Seine Anzeige ist super relevant für die Leute, die sie sehen, und er bekommt für sein kleines Budget viele neue Besucher.

Faktor 3: Die Platzierung (Wo erscheinen deine Ads?)

Du kannst auswählen, wo deine Anzeige erscheint. Die häufigsten Platzierungen sind:

• Im Instagram Feed (zwischen den normalen Posts)
• In den Instagram Stories
• Im Reels-Tab
• Auf der Explore-Seite

Stories sind oft etwas günstiger als der Feed, aber das kann sich je nach Zielgruppe und Anzeige ändern.

Faktor 4: Die Jahreszeit (Wann schaltest du Werbung?)

Auch das Timing spielt eine grosse Rolle. In Zeiten, in denen alle Firmen werben, steigen die Preise. Das ist besonders der Fall:

• Vor Weihnachten
• Rund um den Black Friday und Cyber Monday
• Vor dem Valentinstag oder Muttertag

Wenn du also ein flexibles Timing hast, kannst du in «ruhigeren» Monaten wie Januar oder Februar oft günstiger Werbung schalten.

Faktor 5: Die Qualität und Relevanz deiner Anzeige

Das ist der Punkt, den du am besten selbst beeinflussen kannst! Instagram möchte seinen Nutzern gute und passende Inhalte zeigen – das gilt auch für Werbung. Wenn deine Anzeige gut gestaltet ist, die Leute sie liken, kommentieren und darauf klicken, merkt der Algorithmus: «Hey, diese Anzeige gefällt den Leuten!».

Als Belohnung wird deine Anzeige bevorzugt behandelt und die Kosten für dich sinken. Eine schlechte, langweilige Anzeige, die niemanden interessiert, wird hingegen teurer. Es lohnt sich also, sich Mühe bei der Gestaltung deiner Ads zu geben!

---

Wichtige Begriffe einfach erklärt: CPC und CTR

Wenn du dich mit Instagram-Werbung beschäftigst, wirst du über diese zwei Abkürzungen stolpern. Keine Sorge, sie sind ganz einfach zu verstehen.

• CPC (Cost per Click): Das bedeutet «Kosten pro Klick». Dieser Wert sagt dir, wie viel du im Durchschnitt dafür bezahlst, dass eine Person auf deine Anzeige (z.B. auf den Link zu deiner Webseite) klickt. Ein niedriger CPC ist gut!
• CTR (Click-Through Rate): Das bedeutet «Klickrate». Dieser Prozentwert zeigt dir, wie viele Leute, die deine Anzeige gesehen haben, auch wirklich darauf geklickt haben. Eine hohe CTR ist super, denn sie zeigt, dass deine Anzeige für deine Zielgruppe sehr interessant ist.

Zwei Wege zum Ziel: Beitrag bewerben vs. Meta Business Manager

Es gibt grundsätzlich zwei Wege, um auf Instagram Werbung zu schalten.

1. Der einfache Weg: Der «Beitrag bewerben»-Button Direkt unter jedem deiner Posts findest du einen blauen Knopf «Beitrag bewerben». Das ist der einfachste Einstieg für Anfänger. Du kannst mit wenigen Klicks eine Zielgruppe, ein Budget und eine Laufzeit festlegen. Perfekt, um erste Erfahrungen zu sammeln.
2. Der Profi-Weg: Der Meta Business Manager Instagram gehört zu Meta, genau wie Facebook. Der Meta Business Manager (früher Facebook Werbeanzeigenmanager) ist das professionelle Werkzeug, um Anzeigen zu erstellen. Hier hast du viel mehr Einstellungsmöglichkeiten für deine Zielgruppe, deine Gebote und die Analyse deiner Ergebnisse. Wenn du es ernst meinst mit der Werbung, führt auf lange Sicht kein Weg daran vorbei. Du findest dieses Tool unter business.facebook.com.

FAQ: Häufig gestellte Fragen

Kann ich mit nur 5 Franken pro Tag Werbung auf Instagram schalten?

Ja, absolut! Du kannst schon mit 1 US-Dollar (also etwa 1 Franken) pro Tag starten. 5 Franken oder Euro pro Tag sind ein sehr gängiges und gutes Startbudget, um die Funktion zu testen, deine Zielgruppe kennenzulernen und zu sehen, welche Anzeigen gut ankommen.

Lohnt sich Instagram Werbung für kleine Unternehmen?

Ja, definitiv! Gerade für kleine, lokale Unternehmen ist Instagram-Werbung oft extrem effektiv. Du kannst geografisch so genau zielen, dass du kaum Geld für irrelevante Kontakte ausgibst. Marcos Pizzeria ist das beste Beispiel dafür.

Muss ich mein Instagram mit Facebook verbinden, um Werbung zu schalten?

Ja, das ist eine Grundvoraussetzung. Um auf Instagram werben zu können, muss dein Instagram-Account mit einer Facebook-Seite verknüpft sein. Die gesamte Abrechnung und Verwaltung der Ads läuft im Hintergrund über das System von Facebook bzw. Meta.

Fazit: Werbung, die so viel kostet, wie du willst

Die Antwort auf die Frage «was kostet werbung auf instagram» lautet also: Es kostet genau so viel, wie du bereit bist auszugeben.

Du hast die volle Kontrolle über dein Budget und die Kosten. Es gibt keinen festen Preis, sondern einen flexiblen Auktionspreis, der von deiner Zielgruppe, dem Timing und vor allem von der Qualität deiner Anzeige abhängt.

Hab keine Angst, mit einem kleinen Budget von wenigen Franken pro Tag anzufangen. Teste verschiedene Bilder, Texte und Zielgruppen und lerne, was für dich am besten funktioniert. Gut gemachte Instagram Ads können eine der effektivsten und günstigsten Methoden sein, um genau die richtigen Leute zu erreichen.

Die Kosten für Werbung auf Instagram sind flexibel und es gibt keinen festen Preis. Du bestimmst dein Budget selbst und kannst schon mit wenigen Franken pro Tag starten. Die endgültigen Kosten pro Klick oder pro erreichter Person hängen von mehreren Faktoren ab, wie der gewählten Zielgruppe, der Jahreszeit und vor allem der Qualität und Relevanz deiner Anzeige (Ad).

Kommentare (0)